在我國(guó)，許多人在購(gòu)買商品時(shí)，普遍有一種觀念，即價(jià)格越高越好。然而，事實(shí)真的如此嗎？在日常生活中，我們時(shí)常可以看到許多與這種觀念相悖的例子。奶粉行業(yè)就是一個(gè)典型的例子，合生元就是整個(gè)奶粉行業(yè)中發(fā)展最快、利潤(rùn)最高的乳企。合生元這個(gè)名字，相信每個(gè)人都會(huì)有一些印象。因?yàn)楹仙漠a(chǎn)品，無論是益生菌還是合生元奶粉，廣告無處不在。這可能是廣告效應(yīng)的影響，也可能是合生元走的是高端品牌，從而讓越來越多的消費(fèi)者選擇了它，使合生元在奶粉行業(yè)中占據(jù)了重要地位。當(dāng)然，合生元的利潤(rùn)也是相當(dāng)可觀的。

合生元的主要業(yè)務(wù)是制造和銷售高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品及護(hù)理用品，包括奶粉、營(yíng)養(yǎng)食品和功能食品等。廣州合生元生物制品有限公司是其業(yè)務(wù)主體。根據(jù)公司年報(bào)，合生元在2012年的總收入為33.82億元，凈利潤(rùn)為7.43億元，分別同比增長(zhǎng)54.5%和40.9%。其中，嬰幼兒配方奶粉在其收入中的占比達(dá)到80%。

據(jù)調(diào)查，合生元的銷售額在三年間增長(zhǎng)了505.02%。看到這個(gè)數(shù)字，你可能會(huì)感到驚訝，但請(qǐng)相信，這是事實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，合生元去年的凈利潤(rùn)率約為22%。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解，一般的奶粉企業(yè)稅后凈利率達(dá)到12%就已經(jīng)很不錯(cuò)了。那么，合生元的高利潤(rùn)是如何實(shí)現(xiàn)的？

合生元的老板羅飛雖然一句法語都不會(huì)說，但他絕對(duì)是一個(gè)會(huì)做生意的商人。他選擇了這種營(yíng)銷模式，使得整個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)的發(fā)展最快的就是合生元。合生元的成功并非偶然，也因?yàn)楹仙プ×藲v史機(jī)遇。2008年三聚氰胺事件之后，排名靠前的國(guó)內(nèi)奶粉品牌幾乎一半都出現(xiàn)問題了，而合生元在零售終端的價(jià)格又比較高，消費(fèi)者覺得高價(jià)可能更放心。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者查閱資料，合生元在2012年的33.8億元銷售額是其2009年銷售額5.58億元的6.05倍，這意味著合生元的銷售額在三年間增長(zhǎng)了505.02%。