母乳被公認為是最適合嬰兒的營養來源，這種肌膚接觸方式有助于增進母子之間的感情。日本已經廣泛接受并實行母乳喂養，已經成為日本女性選擇喂養嬰兒的主流方式。

近年來，母乳喂養在日本迅速普及，世界衛生組織發布的《促進母乳喂養成功的十項措施》得到了日本各界的廣泛認可。據日本助產師協會專務理事加藤尚美介紹，目前日本獲得愛嬰醫院認定的醫療機構有50家，約占產科總數量的1%，這些醫院全部實施母乳喂養，并禁止牛奶制品公司到醫院進行宣傳，選擇這類醫院的孕婦逐年增多。

雖然母乳喂養有許多優點，但出于營養方面的考慮，人們對母乳喂養還是存在一定爭議。對此，加藤尚美表示，母乳喂養不會導致嬰兒營養元素缺失或營養失衡。除母親或嬰兒患病等特殊情況外，并不建議喂養人工營養食品。即使是不能自主吸食母乳的早產兒，也推薦擠出母乳進行喂養，這是日本現行的標準做法。

加藤認為，母乳喂養深入人心與日本采取的很多針對性措施密不可分，例如舉辦母乳喂養的研討會、在醫院的“媽媽課堂”傳授相關知識等。在日本，女性懷孕期間需要接受14次產前檢查，檢查后醫生會向“準媽媽們”傳授母乳的重要性，讓她們對母乳喂養的好處和必要性有充分的認識。

日本實施了新生兒訪問制度，保健師、助產師等專業人員會在嬰兒出生后一個月之內進行家訪，詢問母嬰的身心健康狀況，很多母親可借此機會咨詢母乳喂養的事宜。作為國家層面的援助措施，日本從2008年起實施了“寶寶，你好”項目，即在嬰兒出生后4個月內，由政府職員、助產師或地區保健推進委員再次登門拜訪，了解育兒方面的困惑和難題，及時提供建議。

日本各地設有產褥護理中心，為產后遇到困難的女性提供專業護理和育兒知識。日本設有“育兒休業制度”，從法律上保障女性擁有1年時間的育兒假。如果女性產后希望盡早回到工作崗位，公司則有義務提供哺乳時間。此外，日本在百貨商店、新干線等公用設施內大多設置哺乳室，讓女性外出時無需為哺育孩子而煩惱。

加藤尚美強調，對母乳喂養的認知在日本社會經歷了從無到有的過程，普及母乳喂養需要時間，需要全社會的支持，更需要專業醫護人員的理解和推廣。